המושג "עמוד נחיתה" הפך למושג שרבים בעולם השיווק והדיגיטל משתמשים בו, אבל לא רבים מתוכם מבינים את המשמעות האמיתית שלו.
עמודי נחיתה, ייעודם להיות עמוד ספציפי באתר שלנו שאליו נפנה תנועה חיצונית ספציפית לפי תנאים שנקבע מראש.
הדרך הקלה להסביר את הנושא היא למשל באתר של סוכנות לשיווק ופרסום דיגיטלי, באתר כזה ישנו עמוד בית ועמודים רבים נוספים וכאשר גולש יחפש נותן שירות כללי בתחום, יתכן מאוד שיגיע לעמוד הבית של אתר הסוכנות.
אך מה קורה במצב בו אותה סוכנות שיווק מנהלת קמפיין לקידום שירות מסוים שהיא מעניקה? למשל, אם הקמפיין עוסק בניהול קמפיינים בגוגל, אנו נקים עמוד נחיתה אשר מספק מידע מקיף על הנושא ואיך ניתן ליישם אותו ולאחר מכן נפנה את התנועה מהקמפיין לאותו עמוד נחיתה שיצרנו ונוכל לשמור על רמת מיקוד טובה עבור הטראפיק שמגיע אלינו.
בעצם, לא תמיד יש לנו צורך להציע את כלל השירותים שלנו, בהמון מקרים הגולש מתעניין בשירות ספציפי שאנו מציעים ולכן טוב יהיה להפנות אותו לעמוד נחיתה שנוגע בתחום והקמנו אותו מבעוד מועד.
עמודי נחיתה מתנהגים כמו כל עמוד באתר ורק צריך להבין מה התוכן הנכון עבור כל עמוד כזה, כשאנחנו מייצרים טראפיק איכותי וממוקד לאתר שלנו, אנחנו רוצים שהוא יגיע לרמת בשלות גבוהה ולכן חשוב שהמסר יעבור בצורה הטובה והיעילה ביותר.
