קידוד לינקים UTM

בעולם השיווק והדיגיטל, אחד הדברים הכי חשובים לנו כמפרסמים הוא עניין המעקב וניתוח הנתונים אותם אנחנו משיגים. גם אם יהיו לנו כל הנתונים שבעולם אבל לא נדע איך לקרוא אותם, הם לא יהיו שווים לנו כלום. בין הכלים שעומדים לרשותנו, קיימת האפשרות לקידוד לינקים.
קידוד לינקים על פניו הוא כלי מאוד פשוט לשימוש ולניתוח, אבל שלא תטעו, מדובר באחד הכלים החזקים להבנת הקהל שלנו, מקורות ההגעה, סוגי פרסום ועוד.

קידוד לינקים מורכב ממספר פרמטרים (נקראים גם UTM, ראשי תיבות של Urchin Tracking Module), את הפרמטרים האלה אנחנו מוסיפים בצורת קוד קצר מאוד לסופו של לינק המוביל לאתר שאותו נרצה לפתוח. (למשל www.dglsls.com/{utm})
מדובר ביכולת מדהימה להשיג המון מידע חיוני ולעבוד איתו.

הפרמטרים העיקריים אותם ניתן לבנות ולמדוד הם:
– utm_source – מודד את מקור ההגעה, למשל פייסבוק, גוגל ועוד.
– utm_medium – מודד את השיטה (סוג התנועה) שבה הגיעו לאתר, למשל ממומן, אורגני, הפניה מאתר אחר ועוד.
– utm_campaign – שם הקמפיין ממנו הפננו את הטראפיק לאתר.
– utm_term – הביטוי בו המבקר השתמש כדי לחפש ו/או להגיע לאתר.
– utm_content – כל תוכן אשר דרכו הגיע המבקר לאתר.
*ישנם עוד הרבה פרמטרים לשימוש ועוד דרכי מדידה, כולל פרמטרים דינמיים, אבל כאן מדובר על הבסיס כמובן. אפשר לקרוא עוד כאן.

כדי לקרוא את הנתונים המתקבלים, אפשר להשתמש בהרבה מערכות מעקב שונות וטובות, כאשר כמובן שהמומלצת בהן היא מערכת גוגל אנליטיקס.
הנתון הראשון שנחפש יהיה מקור ואמצעי ההגעה לאתר, או במילים אחרות Traffic source/medium, בעצם נרצה לדעת בראש ובראשונה מאיזו פלטפורמה הגיעו ובאיזו שיטת פרסום עבדנו כדי למשוך את אותו הטראפיק אלינו.
הנתונים הנוספים נמדדים לאחר מכן כדי להיות יותר מוכוון מטרה, למשל איזה קמפיין עובד הכי טוב ויעיל, איזה ביטוי הביא את רוב הטראפיק, איזה תוכן הכי משך מבקרים ועוד.

אז לסיכום, To make a long story short, שימוש בקידוד לינקים UTM הוא ממש בגדר חובה לכל מפרסם ולכל עסק שמופיע ברשת, לא מדובר רק בניהול קמפיינים אלא ממש במדידה מלאה של טראפיק שמגיע לאתר, כך למשל ניתן למדוד גם הגעה ממקורות אחרים כמו בלוג פוסטים, כתבות תוכן, המלצות ועוד…
אפשר למדוד גם לפי מספרים גדולים וגם ממש לפי גולש אחד בודד, זו הדרך שלנו לשפר את מערך השיווק שלנו.

לנוחיותכם יצרנו כלי ייחודי ליצירת לינקים מקודדים ועם הפרמטרים הרצויים לכם, אתם מוזמנים להשתמש בו ללא הגבלה ולייצר לעצמכם כמה קישורים מקודדים שתרצו.
לחצו כאן למעבר למקודד הלינקים.